La valutazione è molto utile per aiutare le aziende a misurare l’efficacia dello strategia comunicativa messa in atto. Perché è importante valutarsi? Che cosa si valuta? è davvero necessario farla?
Sezione carte: 10 passi per creare una comunicazione ambientale
Esplora i confini
La comunicazione ambientale è un processo terminale in quanto avviene dopo delle evidenze misurabili e confrontabili. Questo preclude l’uso della creatività? La Comunicazione ambientale significa solo freddezza e robustezza?
Evita i rischi
Il Greenwashing è il marchio di fabbrica della cattiva comunicazione ambientale.
Che cosa significa esattamente? Come riconoscerlo? E come evitarlo?
Supera le paure
Perchè le aziende hanno iniziato ad avere dubbi e timori nel comunicare il loro impegno ambientale? Come si possono superare queste paure? Qual è il rischio del non comunicare?
Scegli lo strumento
A seconda del consumatore, del contesto, dell’approccio linguistico, bisogna prestare attenzione alla scelta dello strumento con cui veicolare un messaggio.
Quali sono gli strumenti più efficaci per promuovere i prodotti con caratteristiche ecologiche?
I tratti distintivi
La comunicazione ambientale ha il ruolo di tradurre la robustezza scientifica dei dati per renderli fruibili agli occhi dei propri consumatori.
Quali sono i requisiti specifici che deve avere una comunicazione di tipo ambientale?
La via di mezzo
La comunicazione non punta a persuadere le persone, ma vuole informare, educare, esprimere, connettere, condividere e comunicare. Deve essere di forte impatto per produrre un cambiamento concreto e tangibile.
Come si trova l’equilibrio tra informazione e comunicazione?
Prepara un piano
L’approccio è un elemento fondamentale nella costruzione di una strategia di comunicazione ambientale vincente.
Come si imposta una strategia di comunicazione? attraverso quali linguaggi e stili?
Scegli la meta
Sei sicuro di aver individuato l’obiettivo nel modo corretto? Meglio obiettivi piccoli o ambiziosi? Quale effetto vuoi che abbia la tua comunicazione? Che risultati e che traguardi ti aspetti di raggiungere?
Conosci le persone
Come si è evoluto il consumatore? Che cosa significa Green consumer? Come s’identifica il proprio target di riferimento?
Per creare dei messaggi comunicativi vincenti bisogna conoscere bene le persone con cui si vuole comunicare
